厚积薄发 财富阶梯的品牌"跨越"之路

从年初开始，品牌工作小组开始针对品牌塑造工作进行公开招标，但连续两轮招标，国内或国外的广告咨询公司提供的策划，都很难达到中信银行的要求。"由于这个行业的特点，导致品牌营销公司们很难抓住我们的需求点，所以初期的合作并不成功。"直到第三轮再次招标，中信银行才找到了合适的营销合作伙伴，对外推广的工作也逐步走上正轨。

"中信财富阶梯体现的就是一种服务和支持的态度，也是我们对银企关系正确的定位，表达了我们愿意为客户财富增长和价值提升提供支持的意愿。我们的品牌标识中将客户和我行紧紧的结合在一起，形成一个无限扩展的无穷大符号，也表达了我们始终将客户的利益置于银行经营的基础。我们的品牌标语是"凝聚中信智慧，开启财富之门"也是对我行"智慧创造财富"的延续，体现了我们的经营理念和服务意识。"中信银行行长陈小宪在发布会时对外进行的品牌诠释，凝聚了品牌工作小组又是近半年的辛勤工作。

品牌之路刚刚开始

在经过整整一年时间的艰辛之后，文章开头震撼的一幕终于上演。"品牌的推出绝对不是一个目标，也不是一个工作结果，它只是一个起点，一个促使我们更加努力的开端。"陈小宪行长在面对媒体时的表态，让品牌工作小组十分清楚，未来的品牌发展工作任务更加艰巨。

对于下一步的推广，陈小宪行长早已胸有成竹："我们在"中信财富阶梯"推出之后，首先会通过大量的沟通，使客户进一步了解和认知这个品牌，我们会在媒体有计划的投放一定量的广告，同时也会在一些媒体投放一些软文宣传，比如高层访谈、专业性文章和案例，通过软性手段来深入的表达"中信财富阶梯"的具体内容。同时，我们也会加大内部宣传的工作力度，通过培训使我行的员工全面深入的了解这个品牌的内涵，以便能够及时向客户提供个性化的服务。 "

在北京总行的品牌发布之后，中信银行将在接下来的一段时间内，在全国各个城市进行发布，建立全国范围内的深入认知。在主品牌发布之后，中信银行会在未来有计划有步骤的继续推广"中信财富阶梯"旗下的子品牌，作为主品牌有力的内涵支撑，形成完善的品牌体系。"目前我们已经制定了初步的计划，我们会根据市场的需要和客户的需要在今后陆续推出。"张强表示。

面对"中信财富阶梯"品牌的未来，具有丰富的商业银行管理经验的陈小宪行长充满信心。金融银行业的品牌营销是行业的大趋势，如何继续科学、有效的把理论应用在未来的品牌发展过程中，将是我们需要持续研究的问题，这会对推动整个行业发展也有十分重要的意义。"